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Sport-Sponsoring ist ein wesentlicher Bestandteil im Kommunikations-Mix der großen deutschen Unternehmen. In vielen Fällen wird hervorragende Arbeit geleistet, in einigen Fällen aber liegen die eigentlichen Tugenden des Sportlers und die darzustellenden Werte des Unternehmens weit auseinander. Dies soll und darf nicht passieren.
Ziel von  ist es, Testimonials zu finden, die zum jeweiligen Partner bzw. Produkt passen.
Nur wenn beides aufeinander abgestimmt ist, kann man die Sportlerinnen und Sportler mit dem Produkt identifizieren. |
„Alten“ Sportprofis die Welt der Medien neu zu erklären, ist wahrscheinlich nicht von allzu großen Erfolgsaussichten gekürt. Allerdings sollte man versuchen, die jungen Top-Profis mit entsprechender Pressebetreuung auf den „Alltag in den Sportseiten“ vorzubereiten. Viele Spitzen-Athletinnen und Athleten bleiben unter ihren Leistungen, weil der Druck der Medien sich auf ihre Leistung auswirkt. Dieser täglichen Erscheinung soll durch personalisierte, individuell abgestimmte Pressebetreuung entgegengewirkt werden. Personenbezogen deswegen, weil sich jeder Athlet vom nächsten unterscheidet und nur auf den Einzelnen bezogene Betreuung Erfolg zeigen kann. |
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